Corso on-line di comunicazione e marketing della moda (fashion marketing)
pubblicato da CEDISS - Centro Europeo di Studi Superiori

Online
120 ore

Il corso prepara in 3 mesi una figura importantissima nel panorama della comunicazione e marketing della moda. Strutturato per poter essere seguito online (con docente in diretta) da casa in orari concordabili e rivolto anche a chi ha già impegni familiari o di lavoro. Gli orari di lezione possono essere concordati ogni volta con il docente coordinatore.

Con criteri di novità assoluta, in maniera coordinata e completa, assieme a docenti universitari e consulenti di primarie industrie del settore viene esaminato lo scenario del mercato della moda, il comportamento d'acquisto del trade e del consumatore, il necessario processo strategico di marketing, la ricerca di mercato, la segmentazione, il posizionamento del prodotto moda, la combinazione strategica degli elementi del fashion marketing mix, le strategie e le relative politiche (prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione, promozione, vendita), la pianificazione, il marketing audit.

Referente Alvaro Di Rubba

Professionisti - Aziende - Disoccupati - Studenti
Base - Intermedio - Avanzato

OBIETTIVI

Il percorso di studio ha una durata di 6 settimane e si propone di sviluppare una figura professionale che sia in grado di operare in modo autonomo e costruttivo e consigliato a quanti operano nel settore (imprenditori, stilisti, designer, manager, marketologi, direttori marketing e vendite, merchandiser, responsabili P.R., venditori, rappresentanti, agenti, buyer, dettaglianti, consulenti, studiosi) o desiderano entrarvi, supportato dall'esperienza del Centro Europeo di Studi Superiori di Firenze e nelle sedi delle principali città italiane.

DETTAGLI

Tutto il corso è fruibile in teledidattica, con docenti online su piattaforma skype e incontri / seminari nelle città di Torino e Milano (questi ultimi facoltativi). Tutto il corso può essere seguito con collegamento ADSL dal proprio computer di casa o ufficio.Questo metodo consente di seguire le lezioni in orard

Durante il corso vengono fornite dagli esperti del settore conoscenze e competenze utili per l'avvio della professione.

MATERIE (richiedere la brochure gratuita per l'elenco completo+syllabus)

IL MERCATO DELLA MODA

  • Gli imperativi dello scenario moda;
  • La risposta allo scenario
  • Definizione di moda;
  • L'evoluzione storica;
  • Sistema e filiera moda;
  • Lo stilismo e gli stilisti;
  • Le caratterizzazioni del mercato;
  • L'offerta: specificità e complessità;
  • La domanda

IL FASHION MARKETING

  • Definizione e ruolo del fashion marketing;
  • Azienda marketing oriented;
  • L'approccio di marketing dell'impresa che vende moda)
  • Conoscere per agire: la ricerca di fashion marketing
  • La ricerca come base dell'azione di fashion marketing;
  • Metodologia di ricerca;
  • L'intervento di ricerca
  • La segmentazione del mercato della moda e relativo posizionamento
  • Segmentazione come aggregazione di omogenei consumatori;
  • Un posizionamento vincente del prodotto moda
  • La combinazione strategica degli elementi del fashion marketing mix
  • Il prodotto;
  • Il prezzo;
  • La distribuzione e la vendita;
  • La comunicazione e la promozione;
  • Altri elementi del mix

LA POLITICA DI PRODOTTO

  • La tipologia di prodotto;
  • La tipicità del prodotto moda;
  • Il ciclo di vita del prodotto;
  • Sviluppo di prodotto e collezioni;
  • Il product mix;
  • Il branding;
  • Il labelling;
  • Il licencing;
  • La standardizzazione;
  • La specializzazione;
  • La differenziazione;
  • La globalizzazione;
  • Alleanze produttive;
  • Produzione accentrata o delocalizzata?
  • La politica di prezzo
  • I condizionamenti;
  • Prezzo e processo decisionale del consumatore;
  • La formulazione del prezzo;
  • La scelta della giusta politica di prezzo

LA POLITICA DI DISTRIBUZIONE

  • Scelta del giusto sistema distributivo;
  • La distribuzione diretta;
  • La distribuzione indiretta;
  • La distribuzione mista;
  • La distribuzione intensiva;
  • La distribuzione selettiva;
  • La distribuzione esclusiva;
  • La distribuzione per il mercato globale;
  • Alleanze distributive;
  • Gli aspetti logistici)

COMUNICAZIONE E PROMOZIONE

  • La politica di comunicazione;
  • La politica di promozione:
  • Il medium Internet e il sito web)

COME AVERE SUCCESSO NELLA VENDITA

  • Una trattativa intelligente con il trade;
  • Un buon personal selling;
  • La visita al cliente;
  • Un'offerta mirata;
  • Il "quick response";
  • Una puntuale evasione d'ordine;
  • La post-vendita,
  • Un buon contratto di vendita con il trade;
  • Eventuali controversie)

L'APPROCCIO STRATEGICO NEL FASHION MARKETING

  • (L'azienda proiettata verso obiettivi strategici;
  • Un percorso strategico che tenga conto dei vantaggi competitivi;
  • La scelta e l'attivazione delle strategie)

LA PIANIFICAZIONE NEL FASHION MARKETING

  • Metodologia di pianificazione;
  • Pianificazione globale aziendale e pianificazione di marketing

IL CONTROLLO DELL'ATTIVITA' E LA CONTABILITA'

  • Il controllo budgetario;
  • Il controllo della redditività;
  • Il controllo dei costi;
  • Il controllo di marketing (marketing audit)
  • Meccanismi e principi della contabilità base
  • I regimi contabili
  • La contabilità come strumento di informazione dell'attività aziendale
  • La rappresentazione contabile dei fatti aziendali
  • Le caratteristiche e le finalità di un piano "dei conti"
  • I libri e i registri obbligatori
  • Le regole della contabilità
  • La rilevazione in Partita Doppia delle principali operazioni d'esercizio:
  • acquisti e vendite;
  • incassi e pagamenti;
  • investimenti e finanziamenti;
  • IVA;
  • retribuzioni.
  • Le scritture contabili di rettifica
  • Introduzione al bilancio d'esercizio

FASHION MARKETING 2.0

Il professionista del Fashion, oggi, deve sapersi mettere in gioco con media, new media, social media, social video advertising...un'interazione complessa ed in continua evoluzione.

  • Il sito internet vincente, errori da evitare, manutenzione, come farsi conoscere sul web
  • Come impostare una campagna pubblicitaria vicente (AdWords, pubblicità su Facebook, ecc)
  • Le metriche: come monitorare i risultati e il comportamente dei miei clienti
  • La newsletter: raggiungere i miei clienti e fidelizzarli Il blog aziendale per vendere meglio
  • Come si posiziona un sito web nella prima pagina su Google, strategie e tecniche

ESAME FINALE E CONSEGUIMENTO DI ATTESTATO E TESSERA PROFESSIONALE

AL TERMINE DEL CORSO

  • segnalazioni di opportunità di lavoro in tutta Italia e all'estero;
  • sconti nei negozi convenzionati per l'acquisto di materiale utile alla professione
  • coinvolgimento in manifestazioni e convegni nazionali e internazionali dulla vetrinistica e il visual merchandising.
  • sito web/blog professionale, carta intestata, biglietti da visita per l'avvio della professione

RECENSIONI

Nessuna recensione inserita

La tua opinione conta FAI LA TUA RECENSIONE


Richiedi informazioni

Richiedi informazioni