01 - Il nuovo ruolo dell'HR nell'era digitale

• Cos'è il digital HR e perché oggi è centrale;
• I pilastri dell'employer branding: cultura aziendale, valori, development, persone;
• Importanza dell'allineamento tra valori aziendali e management

02 - Le fasi del funnel HR: dall'awareness alla retention

• Differenza tra marketing tradizionale e HR marketing;
• Le fasi del funnel HR (attrazione, selezione, engagement, retention);
• Come creare touchpoint coerenti lungo il percorso del candidato;
• La "candidate experience" come leva di marketing.

03 - Branding e storytelling: comunicare i valori dell'azienda

• Storytelling per l'employer branding;
• Come raccontare la cultura aziendale (video, interviste, format digitali);
• Strumenti e piattaforme per valorizzare il capitale umano (LinkedIn, Instagram, sito)

04 -Strumenti digitali per il recruiting e la comunicazione HR

• LinkedIn Recruiter e social recruiting;
• Facebook e Instagram Ads per la promozione di posizioni aperte;
• Google Workspace e strumenti collaborativi per la gestione del team.

05 - Digital engagement e employee advocacy

• Strategie di retention e comunicazione interna;
• Coinvolgere i collaboratori come ambassador del brand;
• Community building e strumenti digitali per la collaborazione.

06 - Metriche, sostenibilità e comunicazione etica

• KPI di marketing HR (reach, engagement, conversioni, retention);
• Analisi dei dati e interpretazione dei risultati;
• Sostenibilità, diversity e comunicazione inclusiva come leva di attrattività

07 - Canva + project work

• Cenni utilizzo di Canva;
• Project work: creare un company profile creando delle slide con Canva;
• Debriefing finale

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